Title и description: что писать в заголовке страницы
Заголовок и описание — единственное, что человек читает о странице до того, как на неё зайдёт. На самой странице их не видно, поэтому про них забывают.
Заголовки и описанияТехническая проверка
Где это видно
title — синяя ссылка в выдаче и подпись на вкладке браузера. description — серый текст под ней. Оба лежат в коде страницы, между тегами <head>, и на самой странице не показываются:
<title>Остекление балконов в Новосибирске — Тёплый дом</title>
<meta name="description" content="Тёплое и холодное остекление
лоджий под ключ. Замер и расчёт бесплатно, монтаж за два дня.">Заголовок статьи на странице — это h1, другой тег и другая задача. Совпадать они могут, но не обязаны: в выдаче нужен город и уточнение, на странице человек и так знает, куда попал.
Поиск всё равно перепишет
С этого стоит начать. И Яндекс, и Google меняют описание страницы, когда решат, что кусок текста со страницы отвечает на запрос лучше. Заголовок переписывают реже, но тоже: дописывают название сайта, режут длинное, склеивают из h1 и названия раздела.
Отсюда не следует, что писать не нужно. Следует ровно обратное: поиск выбирает из чего-то. Хороший заголовок берут как есть, слабый переписывают, пустое описание заменяют случайной фразой со страницы — обычно первой попавшейся, иногда пунктом меню.
Что ставить в заголовок
Рабочая схема почти для любой коммерческой страницы: что это → уточнение → чьё это.
- «Остекление балконов в Новосибирске — Тёплый дом»
- «Кроссовки для бега, мужские — каталог и цены»
- «Договор аренды нежилого помещения: образец 2026 года»
Главное слово ставьте в начало. Поиск обрезает длинный заголовок, обрезает с конца, и название компании в начале строки означает, что до сути читатель не дочитает.
Каждая страница получает свой заголовок. Если у каталога, доставки и контактов один title на всех, поиск получает три одинаковые страницы и выбирает из них одну — а какую, вы уже знаете.
Как написать описание
Описание — это не второй заголовок и не сочинение про компанию. Это ответ на вопрос «что я получу, если нажму». Работает связка: чем занимается страница, чем она отличается, что делать дальше.
Плохо: «Наша компания уже более 10 лет успешно работает на рынке светопрозрачных конструкций, предлагая клиентам широкий ассортимент».
Лучше: «Тёплое и холодное остекление лоджий под ключ. Замер и расчёт бесплатно, монтаж за два дня».
Второе описание отвечает на вопросы, с которыми человек пришёл. Первое отвечает на вопрос, которого никто не задавал.
Ошибки, которые видно в любом отчёте
Один заголовок на весь сайт. Движок подставил название компании в шаблон, и триста страниц называются одинаково. Самая частая находка технической проверки и самая быстрая в исправлении.
Пустое описание. Не ошибка в строгом смысле: поиск соберёт текст сам. Но соберёт хуже, чем написал бы человек.
Перечисление ключевых слов через запятую. «Остекление балконов, остекление лоджий, остеклить балкон недорого, цена». Так не пишут с середины двухтысячных, а находят такое до сих пор.
Заголовок, не отличающий страницу от соседней. «Услуги», «Каталог», «Страница 2». Формально уникально, практически бесполезно.
Описание длиной в абзац. Поиск покажет начало, остальное отрежет. Смысл, спрятанный во второй половине, не увидит никто.
Проверить весь сайт разом
Одну страницу можно посмотреть в коде за минуту. Проблема в том, что страниц не одна.
Весь сайт разбирает проверка: она собирает таблицу «адрес → заголовок → описание → длина» и сортировкой по заголовку показывает все повторы. Дальше работа механическая — сверху одинаковые, ниже пустые, в конце слишком длинные.
Начинать стоит с тех страниц, которые уже приносят переходы: панель вебмастера показывает, по каким адресам есть показы в выдаче. Переписанный заголовок на странице с показами даёт результат за пару недель. Тот же заголовок на странице, которую никто не находит, не даст ничего — сначала её надо довести до выдачи.
